“Designed by Apple in California” 經常使用 Apple 產品的話，很多時都會看到這一句。
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Steve Jobs 過後，外界普遍認為 Apple 好像失去了方向，前景不樂觀。先不管和＊＊＊打手有沒有關係，到底 Apple 的理想是什麼？到底 Apple 想做什麼？先看看短片。
這是 WWDC 開始前的一條短片，影片講述 Apple 背後的信念。當中亦引述了不少名句，如：There are a thousands no’s for every yes（上千次否定, 只為一次肯定）。意思就是在創新的時候都會否定了很多東西，Apple 會繼續集中在幾個他們喜歡的範疇，改變它觸及到的生活，令用家感受到歡喜、驚喜、連繫、愛。
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