相信大家都有遇過有不少網站使用彈出式視窗，而發明這個技術的就是Ethan Zuckkerman，它是世界第一個彈出式廣告（ Pop-up Ad） 的發明人，雖然大家可能對他的認知度可能不大，但是近日他最近向傳媒表示就有關彈出式視窗作道歉：「對不起，我們的出發點是好的。」當時研究這個彈出新視窗的原因，是因為有廣告客戶不滿意原本的表現，以彈出的方式可以令大家更留意，沒想到會引起反效果，現在大部分網站已經減少使用有關技術，而且大部份的瀏覽器已經支援封鎖這種彈出式廣告。
Ethan Zuckkerman 早前在一間網絡主機供應商（Tripod）擔任設計與程式設計師，一位不知名的客戶在 Tripod 購買了一幅橫幅廣告（Banner），內容是「來肛交吧」，沒想到這個廣告卻出現在 Tripod 的一間汽車公司客戶網站上，在發現到他們的網站上出現了這個廣告不但嚇壞了，更不樂見自己的品牌和性行為扯上關係，Tripod 這時想到了一個解決方案：「為何不讓每個廣告都有它自己的視窗呢？」幸好多得 Netscape 及 Opera 的努力，在產品內加入阻擋彈出式廣告功能的瀏覽器，而現今主要的瀏覽器們，也都能防止網站彈出數以百計的彈出式視窗。
無論如何，彈出式廣告是定義了網站廣告獲利模式的工具，而Ethan Zuckerman現在也相信，網站要靠廣告，可以有更好的方法。
