自從 Apple 收購了 Beats 後，市場陸續傳出 Apple 希望推出自家串流服務的傳言，早前更有消息指相關服務將會在 6 月份的 WWDC 上發布。最近有外國報章報導，Apple 不但正在研發自家的音樂媒體服務，還披露了部分開發期間的細節及其他計劃，當中更包括用家最關心的服務定價！
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根據《紐約時報》報導，Apple 已邀請「九寸釘樂團」的主唱、 Beats 的首席創意官 Trent Reznor 以及 Beats 的聯合創始者 Jimmy Iovine 替 Apple 設計其串流音樂服務的介面。據消息指出，Apple 的串流音樂服務介面將與 Beats Music 非常相似，並提供精選歌曲列表，當然亦會維持現有的簡約風格，只是「Beats Music」一詞將很大可能被取消。
《紐約時報》亦透露了 Apple 的串流音樂服務的價格，據悉計劃中的串流音樂服務必需付費才能使用，官方亦曾計劃把月費定為 US$8 ，比 Spotify 等競爭對手的 US$10 低，但遭到多間唱片公司反對。分析師 Toni Sacconaghi 認為 Apple 一系列企圖壓低服務月費的談判令 Apple 失去了進駐市場的先機，同時亦代表在眾多對手下， Apple 的議價能力已不及當年。
另一方面，消息指出 Apple 還邀請了 BBC 電台的知名 DJ Zane Lowe 負責改良 iTunes Radio 服務，令它更適合不同市場的用家的口味。不過 Sacconaghi 指出，其中一個競爭對手「網絡電台 Pandora Music 」的每年收入亦只有 10 億美元，只佔 Apple 約 0.5% 收入，相信 Apple 只因為按市場需要而改良 iTunes Radio ，未來不會過分重視此業務。
