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在 Apple Watch 發佈之前，Jony Ive 曾經很有信心，誓言 Apple Watch 會令瑞士鐘錶業陷入大麻煩，這手錶發售了約 10 個月，他的誓言成真了。
研究公司 Strategy Analytics 統計了 2015 年智能手錶和瑞士鐘錶廠的銷售量，統計得知 2015 年第 4 季智能手錶銷量有 810 萬隻，比 2014 年大幅上升 3 倍，其中 Apple Watch 佔去約 63%，Samsung 佔去 16%，但是瑞士鐘錶業的銷量則跌了 5.5% 至 790 萬，換言之，智能手錶的銷量已經超過瑞士鐘錶商的手錶總銷量。有這個數字，研究公司的分析師 Neil Mawston 形容，鐘錶製造商實行駝鳥政策，忽視智能手錶的發展之下，令瑞士手錶商對智能手錶發展反應太慢，銷量最終被超越，他以瑞士一些品牌例如 Tag Hauer，智能手錶的銷量只有整體智能手錶銷量的 1%，實在太少了。
