智能手機 iPhone，蘋果一直使用一年硬件更新，一年大更新的兩年制方式，不過這個方式，正正就是 iPhone 6s 未能成功的原因，因為產品並沒有大改進，只是改進硬件，對消費者來說並沒有太大的吸引力，現在就有最新的報告表示，蘋果應使用一年一大更新的方式，增加產品吸引力。
分析師Mark Moskowitz表示，蘋果在推出 iPhone 7 後，下一台手機，應該直接推出 iPhone 8，不能再推出 iPhone 7s，因為消費者對硬件效能的要求不再像過往大，因此需要其它賣點，增加 iPhone 的吸引力。
iPhone 7看起來已經是要露出疲態的話，如果蘋果還保守推出iPhone 7S，會讓iPhone的銷量進一步放緩。面對這個困境，蘋果可以打破這個局面嗎？
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