過去幾天，蘋果第2季業績成為全球財經界的火熱話題，iPhone/iPad/Mac 全線銷量下跌，盈利 13 年以來首次倒退，而更絕望的 Apple 傳統淡季 Q3，相信會出現更嚇人的數字，彷忽一夜之間，人們都在問 Apple 的高峰期是否已過？最要命的是 Tim Cook 將矛頭直指香港，稱港幣強令旅遊業失色，影響購買意欲。然而外界再次質疑，Steve Jobs 離去後的 Apple，產品停留在小修小改階段，究竟 Apple 現在還能說得上是一位「創新者」嗎？會否像當日的 Nokia 一般？筆者認為，Apple 似變成 Microsoft 多一點！
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手機見頂了！
iPhone 推出至今首次銷量按年下跌，相信用戶也會覺得很自然不過的事。原因在於 iPhone 6s 系列只是 iPhone 6 的小修小改，沒有太大的吸引力。加上 Apple 早就「知道」用戶換機周期約 2 年，隔代升級的用戶最多。過往手機是高增長的產品，但近年價格下調及普及化後，找新用戶已經不容易，要再一次引起大批用戶換機更在不容易。在中國手機佔有率大幅提升下，Apple 在中國區的銷售也見下跌，未來靠找新用戶來支持增長已經不容易了！
沒有教主的日子
在沒有 Steve Jobs 領導下，Apple「迷迷糊糊」走了 4 年半的日子。今天的 Apple 跟 4 年半前有何分別？相信很多人也覺得今天的 Apple 已不像當日那麼開創潮流，走在最前。Steve Jobs 生前為 Apple 打造好一個可持續性的生態環境，留下 iPhone、iPad、Mac 這「三頭馬車」，再以 App Store /iTunes Store 作為中心，成為一個完整的生態。事隔多年，Apple 的大方向也沒有變過。iPhone 跟當年 iPhone 4s 比，除了大了、快了、薄了，分別不算顯著；iPad 除了多了一些呎吋可選，整體變化還是不大；Mac…特別是 Macbook Air 系列，外觀簡直是長青不老。
不願創新只願小修小改
Apple Watch 可算是 Tim Cook 時代最有代表性的「新產品線」，然而這款產品並沒有像其他 Apple 產品般熱賣起來，評價只是普通，缺點仍多。基本上只能當成 Apple TV、iPod 這類非主流產品看待。這些年來，Steve Jobs 開創的產品線甚至策略一直沿用至今，沒錯，教主眼光相當長遠，但也意味著沒有人再可擔當創新者！除了硬件，iOS/OS X 的變化也令人關注，硬件創新倒不如軟件創新，iOS 從開始至 iOS 8 也不斷改進，但 iOS 9 卻是眾多代之中，人們感受到最少創新性的一代，若今年 iOS 10 在 6 月發佈時也沒有讓人看到 Apple 的創新，那才是真正的危機！
預測 iPhone 7 只是小改
人們關注 iPhone 7 的變化，但筆者只怕今天的 Apple 已經沒有動力去「創新」，很有機會使用像早前 MacBook Air 13 吋版本的市場策略(同一價但較1年前多 4GB RAM），而 iPhone 7 可能將儲存容量由 16GB 變 32GB，令人覺得「性價比」高了！當然要是 iOS 10 改進夠大，硬件未必要有很大變化仍可支持，但要是軟件不給力，硬件又不給力，這様下去，即使 Apple 不會成為 Nokia，但可能也變成 Microsoft！
