蘋果的 iPhone 一直是兩年大更新的方式作為主要政策，一年更新產品外觀，一年強化產品的穩定性，而現在就有最新的消息，顯示蘋果將會在 2017 年底，「超級升級週期」推出iPhone 8，相比iPhone 7 會有大改進，而不是小更新。
瑞士信貸最新的報告顯示，蘋果將會在2017年底的「超級升級週期」推出iPhone 8，跳過 iPhone 7s 版本直接大更新，不再有iPhone s 系列，激發競爭對手進行一系列手機升級和更新換代。
瑞信分析師Kulbinder Garcha預計，今年9月推出的iPhone7將相對沒有驚喜，只是最低限度的功能改進更新，例如變得薄一些，容量更大，而 iPhone 8 的改變將會巨大，例如OLED屏幕、全玻璃顯示屏、取消 Home 鍵，無線充電和更強的相機設計。
個人認為，現在智能手機產品已經進入飽和階段，因此 iPhone 雖要加快更新腳步，用戶已經不會再等待產品兩年一次大更新，希望每一次都有新驚喜，否則就會像 iPhone 6s 一樣，出貨量不似預期。
