蘋果的 iPhone 是目前單一銷量最高的智能手機，作為最受歡迎的智能手機，近來因為沒有大改變，導致 iPhone 6s 推出後，並沒有打破 iPhone 6 創下的成績，更有倒退的問題出現，正當外界希望下一代 iPhone 可以打破這個困局時，就有報告指出，蘋果業績將會再下跌。
加拿大皇家銀行RBC Capital Markets分析師Amit Daryanani在最新一份報告中表示，蘋果在今年第二季度內的iPhone出貨量將會只有3950萬台，比去年同期4750萬部銳減17％。
Amit Daryanani認為，iPhone的平均銷售價格也將下調，可能會降至633美元，因為很多消費者都在等待9月即將發佈的iPhone 7，但iPhone 7出貨量預計也不超過4400萬部。
蘋果推出 iPhone 6s 時，只是加入了 A9 處理器提升效能，4K 配 1200 萬像素相機在暗黑環境下，表現比不上 iPhone 6，而最大特點 3D Touch，因為初推出，沒有軟件支援下，該功能並沒有成功吸引消費者購買。
