雙 11 （11 月 11 日）原本是網絡上「自嘲」單身的日子，被馬雲的淘寶變成一個像外國 Black Friday 及 Cyber Monday 一般的購物日，筆者當然不會叫大家反思「光棍節」的真正意義，反正這個意義只是 Marketing 的意義。我們習懫聖誕、新年、情人節、XX 節（什麼節也可）買東西給自己及親人，Marketing 眼中就是找個簡單的理由去叫大家花錢的「商業活動」。對淘寶來說就是增加新用戶及令用戶變得「活躍」以及提供令外國投資者（別忘記阿里巴巴在美國上市）興奮的數據。
雙11購物節單日 1207 億交易
對於上市後的「阿里巴巴」，「雙 11」的意義就是告訴大家又破了交易紀錄了！2016 年的雙 11 單日交易量達 1207 億人民幣，比 2015 年的 912 億人民幣大增 32%，而當中首 100 億的交易只花了 6 分鐘 58 秒就達成。直到 2016 年 3 月 31 日為止，阿里的活躍用戶已增長至4.23億人，這算一算雙 11 這天，每人平均花了了285元。
預熱做得足破紀錄沒有難度
淘寶今年的「雙 11」 比起之前更早進行「預熱」，想吸引買家盡早選定東西，然後到雙 11 時才付費，相信雙 11 前的成交金額也比平日低很多，目的要將整個月的購買力集中要在 11 月 11 日引爆，透支了的購買力當然就是雙 11 後的成交比平日少很多（該買的也買了）。預計 11 月底又會進一步下降，原因是雙 12 （12 月 12 日）的預熱又要開始，這個「縮小版雙 11 」，然後將購買力在雙 12 引爆多一次。
物流跟不上
相信不少讀者也在雙 11 網購，不知有多少人現在已收到東西呢？筆者在 4 間網店訂了東西，過了４天仍是未收到貨物，由於比正常交易量多了很多，所以很多貨品仍在運送途中。平日可能 3 天便到貨，這次預計最快也要一周，更不要說用集運的人，相信要集齊所有貨品運到來，也許要等 2 周。
總結：為十元換來不快的體驗
網購的確便宜了不少，但平日網購的人便會明白，其實今次雙十一主力推的是「買滿一定金額」減十元八塊，價格其實不算真的便宜很多，平日肯格價的話也可用相若的價錢買到東西，而物流速度更是快很多！換句話說，雙 11 就是便宜十元八塊，代價是物流慢最少一周，但願貨品不會因為物流超負荷而受損吧！別怪那些快遞員／公司，訂單數目集中在一天，如果貨品多正常一天 10 倍，你估計要比正常花多少時間才可完成處理？
