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就在萬眾期待 iPhone 8 推出之前，蘋果可能會面對最艱難的一季。蘋果今日通知投資者他們會在美西時間 8 月 1 日下午 2 時公佈 2017Q3 業績。
有關業績是反映 2017 年 4 – 6 月的銷售狀況，當季有大量新品推出和正在發售，包括 (PRODUCT)RED iPhone 7、全新的 iPad、新一代 iPad Pro 以及 MacBook Pro (2017)，蘋果是否能夠以這些特別的產品，捱到 iPhone 8 推出？蘋果估計 2017Q3 財政季度銷售額介乎 435 億-455 億美元之間，盈利率高達 37.5-38.5%。
iPhone 8 的期待是否會打擊銷售？
傳統上每逢 Q3 一季蘋果業績會因為果粉們對新 iPhone 的期待而變差，是為傳統銷售淡季。傳聞 iPhone 8 規格會有巨大的更新，OLED 無邊框螢幕、沒有 Home 鍵、垂直鏡頭的設計，令不少人寧願等到 iPhone 8 推出之後才決定是否換機，估計到 iPhone 的銷量有一定的影響。2016Q3 蘋果迎來 10 年來最弱勢的銷售季度，iPhone 銷量有 4040 萬部，當中有不少是由性價比極高的 iPhone SE 支持，如果人們真的為了 iPhone 8 而等待，那 4040 萬部 iPhone 銷量能否保住也成疑問。
