在 iPhone 8/X 發佈之後，Google 亦宣佈在美西時間 10 月 4 日發佈新一代「iPhone 殺手」 Pixel 2，加入手機大戰戰團了。
Google 在 YouTube 發佈一段影片，影片內有 Google 搜尋頁，關鍵字輸入欄自動打出手機有什麼問題，例如電池、儲存容量不足、照片太朦、手機不認識我、溫度太熱等等，影片說明附載一個網頁連結，按下去就會看到美西時間 10 月 4 日這個發佈日期，暗示美西時間 10 月 4 日會有新手機公佈。
Google 在 2016 年推出 Pixel 和 Pixel XL 旗艦手機，由 HTC 代工，聲稱要挑戰 iPhone，採用 5 吋全高清 AMOLED 螢幕（Pixel）和 5.5 吋 1440×2560 解像度 AMOLED 螢幕，Snapdragon 821 處理器，並配上 1230 萬像 f/2.0 大光圈主鏡頭。而下一代 Pixel 也曾流出一些規格，爆料大神 Evan Blass 提到 Pixel 2 會使用 Snapdragon 836 處理器。
在 8 月尾至今，Samsung、LG、SONY、小米、蘋果已經陸續發佈自己的旗艦手機，當 Google 也發佈他們的「殺手級」旗艦手機之後，手機大戰將正式展開。
