iPhone X 在開售前雖遇上產能問題，銷量理應比預期少，但是從最近一項統計得知，iPhone X 在今年聖誕假期的銷量竟然遭遇慘敗。
因應 iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X 的價格，蘋果在 2017 年開始玩機海戰術，確實更便宜的次新機成功吸引用戶搶購，但似乎分薄了各世代 iPhone 的銷情。統計公司 CIRP 在 2017 年 10 月至 12 月訪問了 500 個購買 iPhone 的美國用戶，只有 20% 用戶買了 iPhone X，有 24% 和 17% 用戶購買了 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus。iPhone X 的銷量似乎比 iPhone 8 系列打下去。
而 2017 年聖誕檔期 iPhone 的銷售分佈確實是分散了，在 2016 年 10-12 月的數據顯示，有高達 70% 的人是購買 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus，相反在 2017 年 10-12 月，購買 iPhone 8/8 Plus/X 的用戶只有 61%，而 iPhone 7/7 Plus 或更舊的機款卻有 39%。
有這個數據除了反映蘋果的機海戰術打散各世代 iPhone 銷量之外，iPhone X 在 11 月推出也是一個重要原因，蘋果在 9 月和 11 月分別推出 iPhone 8/8 Plus 和 iPhone X，也令不用心急或預算不高的用戶先買 iPhone 8/8 Plus。
