蘋果推出最新一代智能手機 iPhone X 時，使用了全新的機身設計，硬件效能大提升，同時使用全顯示屏設計，不過售價高達 999 美元，對於不少消費者來說，負擔過重，而現在就有最新調查顯示，iPhone 再加價的話，會對蘋果公司造成巨大負面影響。
分析師 Jeffrey Kvaal 進行了一次需求調查，顯示2018年，iPhone 的市場需求不會出現明顯改善，供應不斷下調也意味著現在 iPhone X 的需求不斷下跌，預測，iPhone X 本季度和下季度出貨量將會是1400萬台和700萬台。
美國 AT&T 的大型活動中可以看到，舉辦了「iPhone X 買一贈一」的活動，用戶反映差，甚至在活動開始兩周後，不少用戶選擇退款。
iPhone 的平均售價已經從2016年的645美元，升到現在的742美元，聯繫到 iPhone 的銷量不斷下跌，分析師 Jeffrey Kvaal ，認為兩者之間是有關係，市場可能不再容忍不斷上升的 iPhone 售價。
