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傳聞蘋果會在今年發佈 3 部 iPhone，包括 5.8 吋和 6.5 吋 OLED 螢幕 iPhone 和 6.1 吋廉價 LCD 螢幕 iPhone，有不少預測指 6.1 吋 iPhone 會賣最多，但有報導指，蘋果不是這樣看。
南韓網站 The Bell 透過流出的採購數據，表示蘋果會為 3 款 2018 年 iPhone 採購高達 1 億塊螢幕面板，製作無邊框凹入螢幕。然而 3 款 iPhone 之中，以 6.5 吋 iPhone 螢幕面板採購數量最多，達 4500 萬塊，反而 5.8 吋和 6.1 吋 iPhone 分別只採購了 2500 萬和 3000 萬塊。當然，第三方數據不能 100% 作準，蘋果也會跟據用戶的需求調整採購訂單，但上述採購分佈，卻反映到蘋果希望在巨屏 Phablet 市場展現野心。
蘋果在 2017 年 11 月開售 iPhone X，儘管價格貴得令市場很悲觀，但綜觀過去兩季業績，蘋果仍然聲稱 iPhone X 是每星期 iPhone 銷售「冧巴溫」，銷量超過 iPhone SE/6s/6s Plus/7/7 Plus/8/8 Plus。
不少分析師預期 2017 年的 iPhone X 會引發「超級換機周期」，但最終卻沒有發生，2018 年秋季會有不少從 2016 年 iPhone 7 推出時簽下的電訊合約到期，「超級換機周期」是否會在 2018 年 iPhone 發生，仍然有待觀察。