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蘋果發佈 2018Q3 業績，受惠於 iPhone 和「Other Product」業務增長強勁，這一季業績十分亮麗，特別是一直被指銷售不濟的 iPhone X，蘋果高層卻指銷量非常理想。
Tim Cook 在業績公佈時提及拜轉會、首次購買智能手機以及現有消費者所賜，2018Q3 季度 iPhone 銷售同比增長 20%。從 iPhone X 開售至今，市場不少分析師指 iPhone X 銷售不及 iPhone 8，但 Tim Cook 連續兩季反駁這個說法，他指「iPhone X 再一次成為季度最受歡迎的 iPhone 型號，從 451 Research 的報告可見 iPhone 系列的消費者滿意度達 98%。」
蘋果財務總監 Luca Maestri 亦對 iPhone X 的迴響感到滿意，他補充指從 451 Research 的報告可見 iPhone X 的滿意度有 96%，連同 iPhone 8 和 8 Plus 的滿意度更高達 98%，另外有 81% 的商務用戶有意購買 iPhone。
即使價格高昂，但 Tim Cook 仍然相信 iPhone X 仍然是不少人心目中購買智能手機的選擇。
