iPhone Xs Max 的定價比上年的 iPhone X 高一級，成為史上最貴的 iPhone。Apple 說 iPhone X 是全球 No.1 銷量手機，當然他沒有說出 iPhone 8 及 iPhone 8 Plus 當成 2 款手機，這情況下 iPhone X 便成皇者了。iPhone Xs 的定價跟上年的 iPhone X 可謂相同，如果 iPhone X 的價格已被接受起來，那麼 iPhone Xs 的價格一定也被接受。
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Xs Max 太貴？怕沒人買？
iPhone Xs Max 的出現是 Apple 開始讓用戶自己選喜歡的手機，不再像當年期望 1 款手機走天下，而是透過創造不同線品線，令用戶找到合適的手機。以 iPhone Xs Max 512GB 版的定價，差不多肯定它不會成為最好賣的型號，但 Apple 根本不再意 Xs Max 賣多少，因為戰場不在這個價位，所以 Xs Max 賣得不夠好，其實也沒有任何影響，只要生產量降低便可。一旦賣得比預期好，Apple 就賺更多了！不過，其實 iPhone Xs Max 也「只不過」貴 iPhone Xs US$100，總有人會願意多花一點求外觀上的變化。因此，Xs Max 的出現絕對是進可攻，退可守。
主要戰線變成 iPhone Xr
售價相對低的 iPhone Xr 會是今年 Apple 的主力戰線，有分析指它可能會成為今年賣得最多數量的 iPhone。因為在 iPhone Xs Max 高定價下，立即令售價「低 2 級」的 iPhone Xr 變得「很便宜」。而 iPhone Xs Max 也令 iPhone Xs 的價格變得「易接受一些」。因此，量產機種必然是 iPhone Xr，而 iPhone Xs Max 只不過是「幌子」！別忘記，Apple 最想吸引 iPhone 6/6s/7 的用戶升級，而不是叫 iPhone X 用戶升 iPhone Xs Max。
蘋果定價從來不會出錯
你會覺得蘋果有錯嗎？如果說 Apple 定價「出錯」令產品太少人買。最經典的就是 Apple Watch Edition 吧？貴到極少人買。然而，蘋果每做一件事也有很詳細的計算，當年 Edition 的天價，令第一次推出手錶的「新丁」，火速成為全球的熱話一鳴驚人，現在看看名牌都在跟他合作推出「特別版」。要是沒有 Edition 版，那些名牌怎會看上那麼「便宜」的 Apple Watch。
舊機降價變入門機
Apple 另一獨門定價絕技就是當新 iPhone 推出後，將上一代及前一代 iPhone 降價，變成中階及入門機。每次有新機發佈，也會吸引了一批不介意「舊」的人買上一代「旗艦機」。令 iPhone 產品周期更長，去存貨也不用太急，令生產成本更低。由於舊機沒有完全停產，阻止了 iPhone 回收價暴跌，這也令二手 iPhone 長期有市有價，令用戶繼續可以「賣舊機買新機」。
總結
- iPhone Xs Max 只貴 iPhone Xs US $100 吸引高端用戶多花一點買新款（外型最少有分別）。
- iPhone Xs Max 比 iPhone Xs 便宜 US$ 100 令在意價格的用戶接受 iPhone Xs。
- iPhone Xs/Xs Max 512GB 版的高價，令 iPhone Xr 入門版看起來「非常便宜」。
- iPhone Xr 較 iPhone Xs 遲一個月開售，蘋果也知道 iPhone Xs 的銷售難度較 Xr 高很多！因此讓路令最有購買慾的買家先買高端機。
