蘋果推出智能手機後，有不少用戶都表示，售價越來越貴，但創新的特點卻越來越少，因此購買的動力不斷下跌，而現在就有最新的統計調查顯示，蘋果的 iPhone 自 2009 年的 iPhone 3Gs 後，iPhone 的利潤就一直開始下跌。
加拿大數據統計公司TechInsights的數據顯示，蘋果在 2009 年推出智能手機 iPhone 3Gs 後，利潤就一直開始下跌，由2009 年的74%，到 2018 年推出的 iPhone XS只有 60%，儘管iPhone X以來的新iPhone售價突破了1000美元，但價格高並沒有帶來更高的利潤，主要原因是因為 iPhone X 中加入了更多新技術和更高質量的硬件，減少利潤空間。
不過即使如此，蘋果在智能手機業雖然佔有率只有 20 %，不過卻取得了智能手機界中，87%的利潤，是其它公司不能達到的數字。
