近來有不少消息都表示，蘋果的新一代智能手機 iPhone XS 及 iPhone XR 產品銷量不佳，過去蘋果甚少會向消費者推出 iPhone 的廣告，在外國地區的電視廣告一般都是電訊商合作才推出的，不過現在情況似乎不落觀，蘋果竟然透過 iPhone 內的 Apple Store App 發出廣告通知。
蘋果向安裝了 Apple Store App 的舊 iPhone 發出最新的通知廣告，內容是：「閣下的新 iPhone 已準備好。快透過 iPhone 升級計劃，選購 iPhone XS 或 iPhone XR。」等類似訊息，看來蘋果公司開始著急了，聖誕即將來臨前推行這些廣告，代表有大量現貨。
不過蘋果過去亦嘗試過推出類似的訊息，不過是 iPhone 推出半年後才出現，現在新 iPhone 推出只有短短 3 個月的時間，再配合蘋果不再於財務報告上，公開 iPhone 產品的銷量，可以推測蘋果 iPhone 的光輝時代開始完結。
