據英國《金融時報》報導，蘋果的首席營運官 Jeff Williams 認為今年公司要推出第一代 Mixed-Reality 頭戴裝置，然而蘋果工業設計團隊則持不同的意見，並建議延遲推出 Mixed-Reality 產品，直到重量較輕的AR 眼鏡產品成熟後才推出市面。而蘋果 CEO Tim Cook 則支持 Jeff Williams 的看法。
蘋果的運營團隊希望推出早期版本的 Mixed-Reality 產品，類似於 VR 滑雪鏡片式頭盔，可讓用戶觀看 3D 影片、進行互動式訓練或與虛擬化身進行 FaceTime 通話。
據報導，Tim Cook 否決了蘋果的設計師反對意見，並推動了一個更簡化的 Mixed-Reality 產品盡早上市。一些曾參與該產品開發的前蘋果工程師透露，公司面臨推出產品的巨大壓力。
自從 Jony Ive 於 2019 年離開後，蘋果的設計團隊現在直接向 Jeff Williams 匯報。在 Steve Jobs 的領導下，設計主導了蘋果產品的方向，但員工們已經注意到，在 Tim Cook 的領導下，運營團隊越來越掌控產品開發。一名前工程師表示，在蘋果工作最好的一點是設計團隊提出的「瘋狂要求」，但這在近年來已經發生了改變。
據報導，蘋果的 Mixed-Reality 頭戴裝置已經開發了七年，比初代 iPhone 推出前的時間長了兩倍。這款設備被視為與 Tim Cook 直接相關，因為它是完全在他的領導下開發的新產品類型。
這款頭戴裝置的售價預計達 3,000 美元，蘋果預計在首年銷售僅約 100 萬台。然而，據稱該公司正在為產品做「營銷推廣」，計劃於今年晚些時候推出。
