Apple 在 2023 年的研發投資高達 226 億美元，比去年同期高出大約 $31 億美元。而 Tim Cook 更直言不諱地承認，這其中的一部分投資正在用於生成性 AI 的研發。
有許多評論家曾經表示，Apple 在 AI 領域的進展落後於其他競爭對手，尤其是在沒有推出像 ChatGPT、Google Bard 這類的聊天機器人。然而，看似 Apple 的 AI 技術已經在公司內部悄悄研發多年。根據路透社的報導，Apple 在研發上不斷增加的投資與 AI 技術的開發密切相關。Tim Cook 明確地表示：「我們在廣泛的 AI 技術，包括生成式 AI，進行了多年的研究。我們將繼續投資和創新，並用這些技術負責任地推進我們的產品，以豐富人們的生活。顯然，我們的投資很多，並且這一點在你所看到的 R&D 投資中顯現出來。」
儘管 Apple 尚未公開推出任何與 ChatGPT 相似的產品，但有傳言稱 Apple 內部正在研發這類產品 “AppleGPT”，但這可能永不曝光。Mark Gurman 猜測，Apple 可能在 2024 年推出某種 AI 應用，但郭明錤則認為 Apple 在這方面的進展可能遠遠落後。儘管如此，Apple 已經將機器學習技術溶入其產品，例如 iPhone 的相機、Siri 等等。
