來自市場研究機構 TechInsights 的報告，揭示在 2023 年第二季度，Apple 的 iPhone 出貨量跌至 4310 萬台，年同比下滑 9.3%，佔全球市場份额的 16%。這是 2016 年至 2023 年間第二季度的最高年度跌幅紀錄，更突顯了幾個影響因素。
宏觀經濟的波動，加上 2023 年，Apple 沒有像 2022 年一般推出新款 iPhone SE。此外，北美、西歐和日本的需求疲弱，更揭示了 Apple 業績的好壞參半。
然而，在這片晦暗的市場背景下，卻有一個值得關注的發展。中國首次超越了美國，成為 iPhone 的最大單一市場，這一突破性的變化顯示了全球市場的新格局。
而現時，全球頭 5 大的單一 iPhone 市場分別為中國、美國、日本、英國及印度。中國第二季超越美國成為 iPhone 最大單一市場，印度在也取得超過 50% 的同比增長，因此成為蘋果相當重要的市場。
