根據市場情報公司 IDC 的報告，全球智能手機市場的狀況正在惡化，預計今年的出貨量將比先前預期還要低。然而，Apple 卻無懼智能手機市場低迷，預測 iPhone 市佔率將在今年達到史無前例的新高。
對於全球智能手機市場，各市場研究公司也表示令人感到憂心。例如 Counterpoint 和 IDC 都認同，2023 年將會是智能手機出貨量十年來的最低點。
自 2017 年以來，智能手機市場的長期趨勢一直是下滑，主要原因在於新款智能手機多年來並未帶來太多刺激。市場已經進入了一個發展的平台期，多數消費者現在選擇使用他們的手機 3 至 4 年，而不是以往的 1 至 2 年。
不過，IDC 指出 iPhone 是例外。即便整個市場持續下滑，iPhone 仍能實現按年增長。Apple 的前景受益於各種換購優惠和「先買後付」計劃（如 Apple Pay Later）的增長。
