蘋果公佈最新業績，截至 9 月 30 日的 2023 財年第四季度，其收入降至 895 億美元，與華爾街平均預估的 894 億美元相約，連續第四個季度銷售額下滑，這是自 2001 年以來最長的一次銷售低迷期。
中國表現未如預期
業績其中一個市場重點就是大中華地區，營收 150.8 億美元，市場預估 170.1 億美元，低於預期近 20 億美元。面對中國智慧型手機市場的需求疲軟和不穩定因素，蘋果正經歷著一連串的挑戰。報導指出，蘋果在中國面臨的經濟放緩比預期的還要嚴重。當地政府在一些工作場所對 iPhone 實施了禁令，而且華為技術公司推出的新智慧型手機為市場帶來了新的競爭，也令蘋果在中國表現未如預期。
iPhone 收益佔一半
上季營收來自 iPhone 達 438 億美元，服務業務為 223 億美元，穿戴裝置業務為 93 億美元，Mac 業務為 76 億美元，iPad 業務為 64 億美元，公司獲得了 229.6 億美元的利潤。
Tim Cook 表示，公司為 iPhone 在 9 月季度取得的銷售額創紀錄感到高興，同時，服務業務也達到了空前的收入高點。他強調，隨著假日季節的臨近，蘋果有史以來最強大的產品線正在陣列中，其中包括 iPhone 15 系列以及首款碳中和的 Apple Watch，這是公司努力實現到 2030 年所有產品碳中和目標的重要里程碑。
蘋果 CFO Luca Maestri 指出，得益於蘋果生態系統的強大和顧客忠誠度無與倫比，蘋果所有產品和地理區段的活躍裝置安裝基數再次達到了新高。他提到，在 9 月季度中，公司的營運表現推動了雙位數的每股收益增長，同時向股東返還了近 250 億美元，並持續投資於長期增長計劃中。
