近日，國家新聞出版署發布《網絡遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》，對遊戲行業實施新規範。此舉對騰訊、網易等大型遊戲公司股價造成影響，被視為今年「最冷一天」。新政策主要禁止遊戲中設置誘導性獎勵，如每日登入獎勵、首次儲值優惠等，並限制虛擬道具的高價交易行為。
諮詢期限及遊戲營運規範
該草案的公開諮詢期將持續至2024年1月22日，具體實施時間尚未確定。草案內容包括遊戲經營、課金和獎勵機制，以及數據管理和對未成年人的特別規範。新政要求遊戲商修改現有的商業模式，強化技術設備要求，並將相關伺服器和存儲設備必須設置於中國境內。草案明確禁止壟斷和不公平競爺行為，以保護市場公平競爭。如有違反，將由反壟斷執法機構依法處理。
虛擬貨幣和抽獎機制規範
根據草案，遊戲內的虛擬貨幣只能用於兌換該遊戲的產品和服務，不得用於購買實體商品或兌換其他服務。此外，禁止將遊戲幣兌換為法定貨幣，除非在遊戲營運結束時按用戶的要求進行退款。
隨機抽取服務的合理設置
遊戲企業在提供隨機抽取服務時，必須合理設定抽取次數和機率，避免誘導用戶過度消費。同時，應提供其他獲得虛擬道具和增值服務的途徑。
禁未成年人獲打賞
草案特別強調保護未成年玩家，包括嚴格限制遊戲時段和時長，禁止未成年人進入容易導致沉迷的遊戲，以及限制向未成年人提供付費服務。此外，禁止未成年人參與遊戲幣和虛擬道具交易，並對網絡遊戲直播中未成年人打賞的情況實行禁止。
