知名蘋果分析員郭明錤發表最新報告，他指市場普遍期待 Apple 能重新定義裝置端 AI 的使用者行為，並帶動硬體換機潮。Apple 股價在過去數週持續上漲，顯示市場對 WWDC 2024 持正向態度。
AI 服務是否能推動硬體成長？
關於 AI 服務是否能推動 Apple 的硬體產品出貨重返成長，郭明錤指出關鍵在於 AI 服務是否具備「獨特且可持續的競爭優勢」。以 OpenAI 推出的 macOS 桌面端 ChatGPT 為例，功能與網頁端幾乎相同，優勢不可持續，對 Apple 硬體出貨成長無幫助。
iOS 18 的 AI 功能影響有限
郭明錤根據供應鏈調查指出，2024 年下半年 iPhone 16 出貨量將同比下降約 5%。這意味著 Apple 目前認為 iOS 18 的 AI 功能對換機需求幫助有限。
AI 服務能否推動 Apple 的服務業務？
郭明錤指出，裝置端 AI 難以對用戶收費，而雲端 AI 或雲端與裝置端整合的 AI 更有機會相比 AI 帶動硬體換機需求，說服 Apple 生態系內的用戶為高品質的 AI 服務付費更為容易。
Apple 將推出哪些 AI 服務？
郭明錤預測 Apple 可能推出的 AI 服務包括 Siri 體驗顯著改善、AI 強化應用程式、整合如 ChatGPT 的聊天機器人以強化網路搜尋服務、以及整合應用程式內的聊天機器人/AI。
與 OpenAI 合作提升競爭優勢？
郭明錤表示，許多投資人對 Apple 與 OpenAI 之類的合作充滿期待，但合作的成效取決於服務是否具備「獨特且可持續的競爭優勢」。但對 OpenAI 這樣的領導廠商，上述合作條件是很難接受的，且合作開發的 AI 服務/功能在某些市場可能無法使用。
Apple 自行開發大語言模型
郭明錤透露，Apple 正在開發自己的大語言模型，包括雲端和裝置端，但 WWDC 2024 可能不會有開發進度顯著優於市場預期的成果宣布。
WWDC 2024 的 AI 佈局總結
- WWDC 結束後，Apple 將不再被視為 AI 產業的落後者。
- AI 將在 Apple 的主要應用程式中無所不在，Siri 的改善將是最大賣點之一。
- 與 OpenAI 之類公司的合作可能主要是 AI Wrapper 模式。
- 裝置端大語言模型因 iPhone 16 的 8GB DRAM 限制難超預市場預期。
- 2024 年下半年 iPhone 16 出貨量將低於 2023 年下半年的 iPhone 15。
- 長期來看，正向看待 Apple 對 AI 的投資有助於硬體換機潮與服務業務，但短期內可能不容易看到 AI 對營收與利潤有顯著幫助。
