Netflix 近來加強了對密碼共享的打擊措施,限制只有同一位置的人才能共享一個帳戶。雖然平台的整體成長依然持續,但新訂戶的增長速度在最近幾個季度有所放緩,這可能是反共享措施所致。
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新訂戶減少但廣告收入增加
據《路透社》報導,LSEG 的數據顯示,Netflix 的增長自 2024 年第一季度以來一直在放緩。該平台在第二季度新增了 482 萬訂戶,這是自 2023 年第一季度以來的最低數字。相比之下,Netflix 在 2023 年第四季度新增了近 1500 萬訂戶。
然而,儘管新訂戶的增長遇到困難,Netflix 的廣告收入卻顯著增加。這是因為公司積極推動其每月 6.99 美元的最便宜廣告計劃。本月初,Netflix 停止提供每月 11.99 美元的最便宜無廣告計劃,現有用戶若想去除廣告,必須升級到每月 15.49 美元的標準計劃。4K 無廣告計劃則每月收費 22.99 美元。
LSEG 估計,該公司在 6 月季度的廣告收入比去年同期翻了一番,達到 95.3 億美元,這是自 2021 年第二季度以來的最高增長。
其他平台也在投資廣告計劃
Netflix 並非唯一投資於新廣告計劃的平台。Disney+ 也在 2022 年推出了更便宜的廣告計劃,並在今年早些時候開始打擊密碼共享行為。