根據市場研究機構 Canalys 的數據顯示，Apple 在 2024 年第二季度的 iPhone 出貨量較去年同期下降了 6.7%，首次跌出中國智能手機銷量前五名，排名第六。這一下跌主要歸因於來自華為、Vivo、Oppo、Honor 和小米等國內品牌的激烈競爭。
國產品牌崛起
特別是華為在高端智慧手機市場的強勢回歸，受益於完全由中國生產的先進晶片。Canalys 報導，2024 年第二季度中國智慧手機市場整體增長了 10%，出貨量超過 7000 萬部。Vivo 以 1310 萬部的出貨量重奪第一，佔據 19% 的市場份額；Oppo 以 1130 萬部位居第二；Honor 以 1070 萬部緊隨其後；華為以 1060 萬部排名第四。小米以 1000 萬部的出貨量重返前五，年增長 17%。
蘋果市場份額縮減至 14%
相比之下，Apple 的出貨量降至 970 萬部，市場份額為 14%，從去年的 16% 減少至 14%，排名從第三跌至第六。儘管推出了高達 23% 的大幅折扣等促銷活動，但 Apple 依然難以維持其市場地位。
本地化成關鍵
在此背景下，Apple 的首席營運官 Jeff Williams 最近訪問了中國，與北京和深圳的官員會面，加強了 Apple 對中國市場的承諾。Canalys 分析師 Lucas Zhong 強調，公司需在明年內將 Apple Intelligence 本地化，才能重新奪回市場份額。預計今年晚些時候推出的 iPhone 16 系列，也有望推動需求，可能改善 Apple 的市場地位。
這一系列挑戰表明，中國智慧手機市場的競爭日益激烈，國內品牌憑藉其本地化供應鏈和強大的品牌忠誠度，正在不斷壯大。Apple 需要更加靈活應對市場動態，才能在這片關鍵市場中重新站穩腳跟。
