Apple 在中國市場的 iPhone 銷售面臨前所未有的挑戰。據 UBS 分析師 David Vogt 指出，2024 年 11 月 iPhone 在中國的銷量同比暴跌 28%，遠超全球其他地區的下滑幅度。這一數字成為 Apple 最近業績下滑的重要推手，也突顯出中國市場對公司財務表現的巨大影響。iPhone 的銷售對 Apple 至關重要。該產品在 2024 財年佔公司總收入的 51%，但 UBS 預測，2024 年 12 月季度 iPhone 的收入將同比下降 5%，未達管理層的預期增長目標。
促銷折扣試圖拉升需求
為應對銷售壓力，Apple 決定在中國進行短期促銷。自 2025 年 1 月 4 日起至 7 日，購買 iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max，並使用指定支付方式，可享 500 元人民幣（約合 $68）的折扣。這將旗艦型號的起售價分別調低至 7,499 元及 9,499 元。
然而，分析人士認為，單靠促銷難以解決根本問題。中國經濟疲軟、消費意願下降，以及當地廠商提供更具性價比的產品，均對 Apple 的競爭力構成挑戰。
中國經濟與競爭環境成負面因素
中國的房地產危機和消費支出萎縮，導致消費者更傾向於儲蓄而非購買高價商品。與此同時，華為、小米等中國品牌推出多款功能相似但價格更低的旗艦手機，進一步搶佔市場份額。
