知名分析員郭明錤發佈最新產業報告指出，Apple 在 2025 年可能面臨多重挑戰，包括 iPhone 出貨量成長幾乎停滯、人工智能服務尚未對業績產生實質貢獻，以及中國市場持續疲軟。
2025 年預估低於市場預期
根據供應鏈調查，Apple 對 2025 年 iPhone 出貨量持保守態度，預計全年出貨量僅約 2.2 至 2.25 億部，低於市場普遍預期的 2.4 億部以上。即使新款 iPhone SE4 預計於 2025 年上半年推出，整體出貨表現仍可能同比下滑 6%。此外，超薄 iPhone 與折疊 iPhone 設計不支援實體 SIM 卡，將影響其在未普及 eSIM 的中國市場的銷售表現。
郭明錤進一步指出，2024 年 12 月中國智慧型手機市場出貨量與去年同期持平，但 iPhone 銷量卻同比衰退約 10–12%，顯示 Apple 市占率仍在縮減。
Apple Intelligence 尚未產生明顯推動作用
郭明錤表示，Apple 的人工智能服務 Apple Intelligence 雖在 WWDC 2024 發佈後引發市場關注，但無法與快速演進的雲端 AI 服務競爭，吸引力顯著減弱。據調查，大多數 iPhone 用戶對 Apple Intelligence 興趣不高，其對硬體換機潮及服務營收尚無直接助益。
Apple CEO Tim Cook 上月在接受《Wired》採訪時坦言，內部尚未討論過該服務的收費計畫，這進一步反映市場對 Apple Intelligence 長期潛力的預期或過於樂觀。
長期挑戰仍需審慎面對
整體來看，Apple 在 2025 年面臨的挑戰包括產品創新動能不足、中國市場需求疲弱及新興技術的實質價值未完全體現。郭明錤呼籲，投資者需對市場過度樂觀的預期保持謹慎，以應對潛在的下行風險。
