蘋果影音串流平台 Apple TV+ 雖有「Ted Lasso」與「The Morning Show」等原創話題劇撐場，卻依然面臨嚴峻虧損。根據《The Information》報導，Apple 每年在此服務上虧損超過 10 億美元，凸顯出即使是科技巨頭也難輕鬆撼動影音串流霸主地位。
每年 50 億美元製作內容仍未打響名號
自 2019 年推出 Apple TV+ 以來，Apple 每年砸下超過 50 億美元投資原創內容，但在 2023 年削減約 5 億美元支出，顯示策略有所調整。儘管 Apple TV+ 在內容製作上的高品質獲得肯定，作品已累積超過 2,500 項提名與 538 座獎項，仍難以轉化為大量訂閱戶。
訂閱數僅為 Netflix 的七分之一
Apple 從未公開 Apple TV+ 的訂閱人數，不過根據 Visible Alpha 調查的五位分析師估算，該平台於 2024 年底約有 4,040 萬名用戶，遠落後 Netflix 的 3.0163 億用戶，以及 Disney+ 的 1.246 億與 Warner Bros Discovery 的 1.169 億訂閱數。相較下，Apple 在影音串流市場的影響力仍顯薄弱。
Apple TV+ 加入訂閱組合求突圍
面對價格敏感的用戶與日益激烈的市場競爭，各大平台紛紛推出聯合方案。Apple TV+ 現已加入 Comcast 所提供的串流組合，與 Peacock 及 Netflix 捆綁，每月僅需 15 美元；單獨訂閱 Apple TV+ 則為每月 9.99 美元。此外，Apple 也透過 Apple One 將其與 iCloud、Apple Music 等服務整合，試圖提升整體生態系吸引力。
走精品策略還是轉向規模競爭？
Apple 目前仍堅持原創精品策略，但面對 Netflix 與 Disney 等對手的規模與內容優勢，未來是否會調整方向仍是外界關注焦點。儘管虧損連連，Apple 仍未透露是否打算退出該市場，顯示其對內容業務仍具長線佈局。
