Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 正在考慮推出一項大膽計畫：在英國推出付費訂閱服務，讓用戶能享受無廣告的社群媒體體驗。這項提案不僅可能改變用戶使用習慣，還牽涉到隱私權與數據追蹤的激烈爭議。
付費換取純淨體驗
Meta 的新計畫簡單明瞭：用戶可以選擇付費訂閱，以移除 Facebook 和 Instagram 上的所有廣告，同時避免個人數據被用於追蹤。這項提案源自該公司對用戶隱私需求的回應，特別是在上週與一名英國女性達成和解後，Meta 承諾停止對其投放定向廣告。這項法律爭議成為推動訂閱制的一大契機。根據 Meta 發言人透露，公司目前正「探索」在英國推出類似服務的可能性，並已於 2024 年與英國數據監管機構展開積極對話。
歐盟模式領路
事實上，Meta 早在歐盟地區推出了類似的無廣告訂閱服務，起步價格為每月 €5.99。自 2023 年 10 月上線以來，這項服務允許用戶選擇付費以換取乾淨的社群體驗，或繼續免費使用但接受個人化廣告。為了回應監管壓力，Meta 甚至調降價格，並新增「低個人化廣告」選項，讓不願付費的用戶仍能看到與興趣較不相關的廣告。這種靈活模式是否能在英國複製成功，成為業界關注焦點。
隱私與收益的兩難
Meta 高度依賴廣告收入，根據其最新財報，廣告占總收入的 96% 以上。公司強調，個人化廣告是讓平台免費開放的核心支柱。然而，英國資訊專員辦公室（ICO）明確指出，任何「同意或付費」（Consent or Pay）的模式必須確保用戶有真正的自由選擇權，若強迫用戶在付費與被追蹤間二選一，可能違反數據保護法規。Meta 若想在英國推行這項服務，必須證明其模式符合法律標準，讓用戶的同意不受脅迫。
市場反應與前景
其他社群平台如 Snapchat、TikTok 和 X也紛紛試水無廣告訂閱，顯示這可能是未來的趨勢。然而，社群媒體專家 Matt Navarra 對此持保留態度。他認為，英國用戶可能不會熱衷於掏錢買無廣告體驗，歐盟市場的低訂閱率便是前車之鑑，大多數人寧願用數據換便利，也不願花真金白銀。
