Apple 終於在本月更新了其入門款 iPad，但相隔兩年多的等待後，卻帶來了一個讓人失望的升級。不僅僅是晶片性能未如預期，還是首款處於支援 AI 生態系卻無法啟用 Apple Intelligence 的 Apple 裝置。究竟 Apple 為何如此操作？最新一份 CIRP 銷售報告或許正好提供了解答。
全面升級的 iPad 陣容
過去一年，Apple 對 iPad 產品線明顯投注了更多關注。從配備 M4 晶片與全新顯示技術的 iPad Pro、升級至 A17 Pro 晶片並支援 Apple Pencil Pro 的 iPad mini、到兩度更新並新增 13 吋版本的 iPad Air，幾乎每一款都迎來了重大升級。但其中，入門款 iPad 卻顯得格外低調。
雖然等待超過兩年才迎來更新，這款 iPad 卻僅獲得小幅硬體提升，更成為首款無法支援 Apple Intelligence 的裝置，讓不少用戶感到疑惑。
CIRP 數據揭露 Apple 的策略布局
根據 CIRP 最新的 iPad 銷售圖表，答案其實很簡單：銷量壓力。
報告顯示，入門款 iPad 過去幾年的銷量比例逐年攀升。從 2021 年僅佔 15%，到 2022 年的 21%，再到 2023 年的 30%，去年更一舉突破至 38%。雖說銷售成長本是好事，但對 Apple 來說，這代表越來越多消費者選擇價格最低的型號，而非高階產品。
推動用戶升級
面對這樣的市場趨勢，Apple 顯然開始調整策略。首先就是延遲推出新一代入門款 iPad，其次則是在更新後明顯保留了部分關鍵功能，包括無法支援 Apple Intelligence。透過這樣的方式，Apple 似乎是刻意讓入門款產品失去「划算感」，藉此誘導消費者選擇價格更高、功能更完整的 iPad Air 或 iPad Pro。
Apple Intelligence 成為產品分水嶺
Apple Intelligence 作為 Apple 全力推動的人工智能平台，已成為區分產品定位的重要工具。支援 AI 功能的裝置自然代表更高效能與更長使用週期。此波策略正好將入門款 iPad 與其他型號明確切割，不僅讓產品線定位更清晰，也進一步鞏固 Apple 對高階市場的控制力。
