根據市場研究機構 IDC 最新數據，Apple 在中國智慧型手機市場的表現持續低迷。2025 年第一季 iPhone 出貨量年減 9%，成為所有主要品牌中唯一出現衰退的廠商。
本地品牌強勢崛起
Apple 第一季在中國的 iPhone 出貨量下滑至 980 萬支，市佔率從前一季的 17.4% 跌至 13.7%。這已是 Apple 在中國市場連續第七個季度呈現下滑趨勢。與此同時，本地品牌如 Xiaomi 表現搶眼，出貨量暴增 40%，達到 1,330 萬支，顯示中國消費者對本土品牌的偏好正在快速升溫。
產業整體逆勢成長
儘管 Apple 表現不佳，但中國智慧型手機整體出貨量仍成長了 3.3%。這表示市場需求並未萎縮，而是消費者正在將目光轉向性價比更高的選擇。IDC 指出，Apple 的高單價策略成為其未能跟上這波市場回暖的主因之一。
政府補貼變革市場動能
今年年初，中國政府針對電子產品推出補貼政策，消費者若購買價格在 6,000 元人民幣（約 820 美元）以下的產品，可獲得 15% 的現金回饋。然而，Apple 的 iPhone 16 基本型起價為 5,999 元，僅在補貼門檻邊緣，使其無法完全受惠於補貼政策的紅利，進一步壓縮市場競爭力。
高價策略面臨挑戰
Apple 長期以來依靠其品牌與產品生態系維持高溢價，但在價格敏感度日益提高的中國市場，此策略正逐漸失效。隨著補貼與本土品牌技術進步的雙重夾擊，Apple 未來是否會調整價格或推出更多入門型號，將成為市場觀察的焦點。
