重點文章
就在 iPhone X 開售之前，蘋果公佈 2017Q4 業績。因為時差關係﹐蘋果公佈業績的時候，就是亞洲和大洋洲開售 iPhone X 之前不足 3 小時，故蘋果是一邊在東半球開售 iPhone，一邊在西半球講業績，iPhone X 固然是重點，但由於 2017Q4 業績覆蓋的是 2017 年 7-9 月的 iPhone 銷售狀況，因此今次業績是反映 iPhone 8 的銷售情況。
iPhone 8 銷售疲弱並沒有打擊 iPhone 銷售
iPhone 8 作為全新，但「上有 iPhone X」，銷售情況非常脆弱，在 iPhone X 推出之前，蘋果以機海應付不同的顧客，包括超便宜的 iPhone SE、減了價的 iPhone 7/7 Plus 以及賣了 2 年繼續賣下去的 iPhone 6s，結果銷量如何？蘋果在 2017Q4 給了一個非常滿意的答案，iPhone 銷量 4670 萬部、比上年同期的 4550 萬部高 100 萬。
Tim Cook 的業績公佈時提到 2017Q4 銷售非常強勁，在眾多 Q4 季度業績中最高的一季。蘋果推出了出色的 iPhone 8/8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K，iPhone X 也接著推出應付今年聖誕的銷售旺季，他們期待 iPhone X 能夠將蘋果的展望帶到用戶手上。
除了 iPhone 銷量出色之外，iPad 和 Mac 銷量也有所提升，iPad 賣了 1030 萬部，同比上升了 100 萬部，而 Mac 賣了 540 萬部，同比上升了 50 萬部。
香港業績跌幅已被控制 日本銷情被 iPhone X 打擊
Tim Cook 在事後接受 CNBC 訪問時，亦煞有其事提到香港的銷情，在 2017Q3 業績發佈時，香港被指為拖累大中華業績的元凶，今季 Tim Cook 說香港今季業績雖然仍然下跌，但已經沒有上季那麼差，當然這並不是出現大幅改善，而是他們正在接受一個較弱的銷售情況，在這個基礎上 Tim Cook 派了定心丸，說蘋果在香港銷售已開始回暖。綜觀整個大中華區，2017Q4 銷售額比去年同期增加了 12%，達 98.01 億美元。
至於 2017Q4 拖累蘋果的是日本，銷售額比去年同期下跌 11%，達 38.58 億美元，似乎是顧客更願意等待 iPhone X，導致當地銷售額下跌。
Comments are closed.