- 蘋果終於公佈 2018Q1 業績
- iPhone 銷量微跌，但整體銷售額升 13%，提高價格策略奏效
- 日本和亞太區銷售增長最顯著
- 配件和數碼內容終於成為蘋果新收入來源
重點文章
蘋果經歷艱苦的 2017 年聖誕檔期，不少消息指 iPhone X 銷量不佳，但在機海以及高價策略之下，蘋果安然渡過聖誕檔期，迎接了新一張重要的成績表。
2018Q1 iPhone 銷量微跌 靠價格補救
蘋果公佈 2018Q1 財政季度業績，業績反映 2017 年 10 月至 12 月蘋果在 iPhone 8/X 發佈之後的銷情，iPhone X 在 11 月發售，少一個月銷量似乎受影響，2018Q1 蘋果賣了 7731.6 萬部 iPhone，比上同期 7829 萬部少 1%。
然而，2017 年新 iPhone 大幅提升價格，iPhone 8 和 iPhone X 分別由 US$699 和 US$999 起，令 iPhone 在 2018Q1 銷售額大幅提升到 615.76 億美元，比上年同期上升 13%，蘋果財務總監 Luca Maestri 在公佈業績的時候提到 iPhone 的平均價格從 US$695 大幅上升到 US$796，成為支橕 iPhone 銷售額的動力。
盈利逾 200 億美元 日本和亞太區銷售增幅最顯著
蘋果成功提高 iPhone 價格挽救銷情，亦挽救了整體業績，2018Q1 蘋果整體銷售額高達 882.93 億美元，比上年同期的 783.51 億上升了 13%，盈利達到 201 億美元，比上年同期的 178.9 億美元為高。
四大銷售地區銷售額均有雙位數字的增幅，其中日本區銷售額達 72.37 億美元，比上年同期 57.66 億美元急升 26%，在日本，iPhone 早已擊敗多家日本手機廠成為主流手機，iPhone X 改動多項規格和外殼設計相信有助蘋果在日本推銷。近年蘋果的視線開始從市場飽和的中國轉移到印度、東南亞等新興國家，「其他亞太區」在 2018Q1 的銷售額達 68.53 億，同比上升 17%。
AirPod、Apple Watch 銷量急增
以產品分類，今季表現最好的相信是 iOS 裝置的配件，Luca Maestri 指穿戴式裝置是第 2 大蘋果銷售增長來源，這些裝置包括 AirPods、Apple Watch 和 Beats 耳機，而穿戴式裝置所在的「Other Products」類銷售額增至 54.89 億美元，同比急升 36%。
至於包含電子內容項目（包括內購課金項目）、Apple Care、Apple Pay、授權等等的「Service」，完全超越了 iPad 和 Mac 成為蘋果第 2 大收入來源，銷售額高達 84.71 億美元，同比上升 18%。
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