自從蘋果宣佈調低第一季營收預期，更直指中國銷情放緩是原因之一，人們也關注新 iPhone 會否降價。來自《每日經濟新聞》的報導指 1 月 8 日晚上，華強北渠道收到美國方面的價格調整通知，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS 開始降價。三款全新 iPhone 也降兵，那就是蘋果回應中國市場的直接方法。
今次降價以 iPhone XR 降價幅度最大，消息指「渠道價」下降了 450 元人民幣，現時售價為 5,250 人民幣（約 HK$6,040，比香港官方建議零售價 HK$6,499 還要低）。暫時未知蘋果會否直接將官方售價降低，現時中國區 Apple Online Store 所見，iPhone XR 64GB 版定價仍然是 6,599 人民幣。
如果中國地區率先降價，那麼其他地區會否同樣開始考慮降價呢？也許這只是一個開始！隨著 2019 年來臨，人們會越來越期待 iPhone 2019 新版的出現，而今次相信蘋果非旦不能加價，甚至有機會降價！一直以來，蘋果只會在推出新一代 iPhone 時，才會將舊 iPhone 降價，但今次卻提前降價，反映今次蘋果的定價策略出現重大錯誤！
