Facebook 宣佈令人意外的業績，其用戶首度呈下跌情況，震撼投資界，股價也急挫超過 25%。而來朱克伯格表示，Meta 正重建 Facebook 廣告架構，好讓公司能夠為 iOS 用戶提供「高質素個人化廣告」。
提到 iOS，自從 Apple 去年正式引進 ATT 功能，要求App 追蹤用戶前必須獲用戶的授權，而由於大多數 iOS 用戶也拒絕接受 Facebook App 進行追蹤，因此令 Facebook 無法令其廣告配對給目標客戶，導致盈利受到打擊。
事實上，各國也相繼針對 Facebook 透過追蹤用戶個人私隱，作出廣告配對而推出不同的監管條例，因此 Facebook 要重建廣告架構是有其必要。
