早前，蘋果的季度業績因去年第四季中國疫情影響，令 iPhone 14 Pro/Pro Max 出貨大跌，無法滿足需求，因此業績低於預期。近日，蘋果似乎想透過一些方法提升銷量，在中國不同的 iPhone 銷售渠道也出現 iPhone 14 Pro/Pro Max 不同幅度的降價，以京東為例，iPhone 14 Pro 256GB 已降價 700 人民幣，至於一些中國的 Apple 授權專營店同樣提供 700 元減幅（約一百美元）。
不過，這次降價並沒有包括中國的 Apple Online Store，但透過銷售渠道降價向來也是蘋果的手法。以往，降價多數集中於非 Pro/Pro Max 版本，但今次蘋果罕有地將高端版本 iPhone 的售價也調低，態度相當進取。
