iPhone 15 發佈後，興奮嗎？驚喜嗎？相信即使是果粉也不會對它感到太大的驚喜，然而蘋果根本不必要花那麼多人力物力去為你創造重大的驚喜。初代 iPhone 2007 年 1 月發佈，至今已經是16 年，它是一件成熟的產品，而且銷量持續，絕對是手機界的神話。
汽車每年也換款但改動很少
如果大家認識汽車，例如 Honda的 Jazz ，在 2002 年推出 Jazz MK1 後，21 年以來每年也會更新，但真正改版只有 4 次，從 MK1 到 MK4，每代之間也有數年之久，當中沒有太大變動，只是微調以及升級配備，以及加入一些新科技。
16 年能有多少次創新？
換過來看，iPhone 推出了 16 年，每隔數年也會來一次稍為給力的改變，也許每年換機不會刷覺有太大的變化，但隔年換甚至 3-4 年換機就感受到它的巨大差距。Touch ID、Face ID、雙攝、三攝、動態島、Action Button 也是顯而易見的改革。
假如每年快 10%-20%
每年處理器速度大約提升 10%-20%，一年的差距不會太有感，但 3-5 年累積下去就會效能「倍升」。速度是創新的關鍵，沒有高速的處理器就無法實現創新功能。
蘋果生態令你不想離開
iPhone 不是賣硬件那麼簡單，而是包括軟件及整個蘋果生態系統。蘋果要做到的就是你根本無法離開它。例如今時今日，人們每天也用 Apple Pay，要用 Apple Pay 你就需要用 iPhone。又例如，你家中有 Mac、iPad、Apple Watch、HomePod，這樣令你即使不滿 iPhone 創新不夠，也未必願意換成 Android。因為你知道蘋果裝置之間的整合體驗仍是出色的。
大突破的風險
這幾年，摺疊式手機相當流行，然而暫時仍未有一款摺疊式手機比 iPhone 銷量高。再者這種摺疊式螢幕技術仍令很多人感到不可靠。如果 iPhone 突然換上新技術，遇上了重大問題的話就會大大打擊用戶對蘋果的信心。
為何人們選擇接受沒創新的 iPhone？
也許到今天，蘋果最大的對手就是自己。iPhone 已經推出了 16 年，它的價格越來越貴，因此不少人選擇隔數年才換機，而他們正是購買新 iPhone 的主力，今年不換，明年也可能換。因此換機不一定是因為新 iPhone 有多吸引，同時也要看舊 iPhone 是否到了「極限」。再說得直接一點，蘋果有沒有「創新突破」不是重點，而用 iPhone 已成為「生活習慣」！
