在 2023 財年第四季度的財報電話會議中，蘋果的高層與分析師及投資者進行了問答環節。當被問及蘋果如何可能對生成式 AI 進行商業化時，蘋果的首席執行官 Tim Cook 並未具體回應，但他指出蘋果正「大量投資」於 AI 領域，並暗示在將來的產品進步中會涵蓋生成式 AI 技術。
Tim Cook 指出從大局來看蘋果在 AI 和機器學習方面的成就，這些技術已成為蘋果所推出每一款產品的核心。隨著 iOS 17 的推出，新功能如 Personal Voice 和 Live Voicemail 就是以 AI 為核心。
甚至包括 Apple Watch 和 iPhone 的救援功能，例如跌倒偵察、車禍偵察和智能手錶上的 ECG，這些都是 AI 不可或缺的成果。Tim Cook 強調，雖然這些功能並未明確標示為 AI，但它們提供的消費者利益背後，是以 AI 和機器學習為基礎技術。
關於生成式 AI，Tim Cook 表示蘋果顯然有所著手，但由於公司的慣例，不會透露細節。然而，他確信蘋果正在進行大量投資。他承諾，蘋果會以負責任的方式介入生成式 AI 技術領域，並透露未來的產品進展將逐步展現這些技術的核心作用。
現有的傳言指出，蘋果正計劃於 2024 年推出一些重大的 AI 更新，其中一些可能會使用到生成式 AI。報導顯示，蘋果正投入數十億美元於生成式 AI 的研究和產品開發上。
