Google 預計於 1 月 4 日開始測試其新的「追蹤保護」功能，該功能將預設限制網站訪問第三方 Cookies。起初，此功能僅向全球 1% 的 Chrome 用戶開放測試。Google 計劃於 2024 年下半年，逐步停止所有用戶使用第三方 Cookies。
隨機選擇用戶進行測試
若你被隨機選中參與「追蹤保護」測試，當在桌面或 Android 上打開 Chrome 時，Google 將會通知你。若 Chrome 在瀏覽過程中檢測到問題，系統會提示你是否臨時重新啟用該網站的第三方 Cookies。
從 2020 年開始研究
Google 自 2020 年起便著手研究在 Chrome 中淘汰 Cookies 的方法，後來將其整合進其「隱私沙箱」計畫。Google 計劃將匿名用戶瀏覽數據傳遞給廣告商，後者可以使用 Google 提供的 API，以更保護用戶隱私的方式進行廣告業務。開發者從 7 月起開始測試「主題 API」，並於 9 月向 Chrome 用戶開放。
對廣告商與用戶雙贏的新策略
與其他採取更強硬手段阻止網站間追蹤的網路瀏覽器相比，Google 的無 Cookies 廣告策略看起來對重視隱私的用戶和整體廣告業務都有幫助。然而，Google 的競爭對手和隱私倡議者對其取代 Cookies 技術並未完全信服。
監管機構關注可能的不公平競爭
英國的競爭和市場管理局（CMA）正密切關注 Google 的新「追蹤保護」功能，以確保其不會在銷售自家廣告方面獲得不公平優勢。考慮到這點，Google 表示若有必要解決「任何剩餘的競爭顧慮」，則可能會延後到 2024 年下半年全球啟用該功能。
